認(rèn)知現(xiàn)在是一個(gè)熱詞，由原來(lái)的人們獲得知識(shí)或加工信息的過(guò)程變?yōu)橐环N加工信息的能力。

身邊發(fā)生了不少事情經(jīng)常會(huì)引發(fā)人的思考。對(duì)于人們對(duì)同一件信息的處理，我們可以認(rèn)為認(rèn)知不同。

這里說(shuō)一個(gè)人們做選擇的現(xiàn)象。對(duì)于成熟的產(chǎn)品，人們往往通常相信品牌，認(rèn)為知名品牌的產(chǎn)品和其它產(chǎn)品是有差別的，甚至說(shuō)不出差別是什么。比如日常用的菜刀，菜刀這種產(chǎn)品存在的時(shí)間很久遠(yuǎn)，制作的人和廠家也很多，但在過(guò)去中國(guó)人的認(rèn)知里王麻子菜刀是好的，而現(xiàn)在的大城市人覺(jué)得雙立人品牌的菜刀好。再舉一個(gè)工業(yè)品的例子，電機(jī)是工業(yè)中常見(jiàn)應(yīng)用的設(shè)備之一，生產(chǎn)它的廠家非常多，但是很多人選擇異步電機(jī)的時(shí)候指定要選擇西門子或者ABB，而不是其它品牌。為什么呢？這就是品牌的效應(yīng)。做出這樣的選擇雖然可能漏掉質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，但是減少了選擇不合格產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

但是對(duì)于不成熟產(chǎn)品的選擇人們就會(huì)進(jìn)入盲目的狀態(tài)。同樣以電機(jī)為例，永磁電機(jī)由于其高效省電得到了市場(chǎng)的追捧。這時(shí)人們陷入了一種盲目選擇，很多人認(rèn)為只要是永磁就是好的，效率也是一樣的。不會(huì)考慮廠家是否不同、材質(zhì)是否不同、結(jié)構(gòu)是否不同、可靠性是否不同。與成熟產(chǎn)品市場(chǎng)不同，雖然沒(méi)有領(lǐng)軍的一兩個(gè)品牌，只要進(jìn)行深入的了解與分析，同樣也能做出正確的選擇。

看似人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下做出了不同方向的選擇，其中都體現(xiàn)了人的一個(gè)共性，就是懶惰。正如丹尼爾·卡內(nèi)曼認(rèn)為的人的思考是分為直覺(jué)快思考的系統(tǒng)1和理性慢思考的系統(tǒng)2。系統(tǒng)1的優(yōu)點(diǎn)是快速，缺點(diǎn)是容易偏見(jiàn)，容易受環(huán)境影響。上面例子中的選擇都是系統(tǒng)1做出的快速選擇，要提高決策的準(zhǔn)確性就是進(jìn)入費(fèi)力費(fèi)神的系統(tǒng)2思考。

認(rèn)知的能力是一個(gè)不斷迭代的過(guò)程，我們正在升級(jí)中。